所谓的商标设计就是商业标志的设计，它在企业形象传递的过程是应用得十分广泛的，也是一个企业品牌战略中最重要的因素，企业将它所有的文化内容包括产品与服务，整体的实力等都融合在这个标志里面，通过后期不断努力与反复策划，使之在大众的心里留下深刻的印象，那么到底什么才是商标设计理念？该怎样设计商标呢？要知晓商标设计理念，就必须先了解标志的作用，第一是它识别作用，如果一家企业标志很容易让人与其他的事物混为一谈，那无疑这是失败的；第二是它所具有的领导性，这点比较好理解，意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，标志它领导了整个企业经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的；第三就是它的同一性，我们知道，标志它代表着企业经营理念，价值取向以及文化特色等，因此在设计标志时候一定要遵循事实。怎样设计商标是许多商标设计师比较头疼的事情，在设计之前要进行基本的调研分析，也就是对该企业做全面调查，然后就是要挖掘所需要的素材，最后就是进行设计开发了，最也是最重要的一步，只有经过反复推敲修改，才能设计出令人满意的标志。
作为具有传媒特性的商标，为了在最有效的空间内实现所有视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为合成字体、特色图案、特色字体。
1。合成文字：
是种表象表意综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同对象取向，制作偏图案或偏文字的商标，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。
其综合功能为：
- 能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解
- 造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆
2。特示图案：
属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体关系的认知需要相对较曲折过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如苹果公司牙印苹果，对图案商标的面向推广各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下，希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详的概念，强化沟通和理解。在现代精神快餐时代，朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计只有设计公司的网站才能接收吧，但有线电视的一个最新影视综艺节目的商标就出现了螺旋型朗讯红圈，可叹借鉴时大胆有余，创意不足了。
3。特示文字：
属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达理念也具有说明的作用，但因为文字本身相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。所以特示文字，一般作为特示图案补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。完整的商标设计，尤其是有中国特色的商标设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张效果。
商标设计手法主要有以下几种：
- 表象性手法
- 表征性手法
- 借喻性手法
- 标识性手法
- 卡通化手法
- 几何形构成手法
- 渐变推移手法
其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站商标设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计商标；卡通化手法通过夸张、幽默卡通图象来设计商标；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计商标。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。
商标设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：
- 保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观
- 用反差、对比或边框等强调主题
- 选择恰当的字体
- 注意留白，给人想象空间
- 运用色彩
因为人们对色彩的反映比对形状反映更为敏锐和直接，更能激发情感，这里我就着重谈一下商标设计中的色彩运用技巧。
- 基色要相对稳定
- 强调色彩形式感：比如重色块、线条组合
- 强调色彩记忆感和感情规律：比如黄颜色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？）
- 合理使用色彩的对比关系，色彩对比能产生强烈视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次
- 重视色彩的注目性
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